• Журнал «Делопроизводство и документооборот на предприятии» январь 2008
  • Рубрика Формула успеха

«Я» как бренд

  • 0 комментариев
  • 32 просмотра
Как сделать бренд из «себя любимой»? Что это может дать?


Слово «бренд» сейчас – одно из самых модных. Мы употребляем его и в деловых, и в личных разговорах, зачастую даже не задумываясь, знаем ли мы в действительности, что такое бренд, и как это знание может помочь нам в обыденной жизни.

Что такое бренд?

Товар или услуга – это то, что произведено, а бренд – это то, что узнается потребителями и хорошо продается. Например, макароны в прозрачном полиэтиленовом пакете неизвестной фабрики – это товар, а макароны «Макфа» – это уже бренд.

Бренд – это торговая марка, имеющая собственную харизму, которая выражается в названии, слогане, дизайнерском решении, рекламной стратегии. Разные бренды имеют различный характер, который можно сравнить с характером людей, для которых они предназначаются. Благодаря тому, что каждый бренд имеет особое «лицо», он запоминается потребителями, и в случае повторной покупки исключается возможность «неузнавания».

Удачные бренды позволяют повысить цену на товар без изменения технологии производства и без существенных вложений в рекламу. Все это достигается благодаря исключительно характеру и имиджу бренда.

Профессионалы в области брендинга сейчас склоняются к тому, что бренд – это даже уже не товар, а некое существо, хорошо знакомое потребителю, легко узнаваемое среди товаров аналогичной категории, обладающее собственным имиджем и характером и располагающее к «дружбе» и «общению». Бренды могут даже становиться «любимыми» и «незаменимыми». И благодаря всем этим качествам сильные бренды оказываются как бы «вне конкуренции», над ней, потому что бой за сердце и, в конечном итоге, кошелек потребителя они уже выиграли.

Зачем человеку быть брендом?

В современном мире товаром становится все, и люди, к сожалению, тоже. Мы регулярно «продаем» себя: на собеседовании – работодателю, на совещаниях – коллегам, при деловом общении – руководству, на свиданиях – тем, кому хотим понравиться. Цель такой «продажи» – привлечь к себе внимание, вызвать интерес, показать себя с лучшей стороны, продемонстрировать профессионализм и значимость, создать ощущение собственной важности и незаменимости. И при этом сложно найти более дорогой для человека товар, чем он сам. Согласитесь, как было бы здорово, если бы все те люди, которым мы вынуждены себя продавать, заранее знали о нашей уникальности и ценности и воспринимали нас не просто как «одного из толпы», а как некую индивидуальность, с которой очень хочется работать, дружить и просто находиться рядом!

Выше мы говорили, что продать брендированный товар гораздо проще, чем обычный, более того, бренд позволяет устанавливать цену выше изначального номинала. Так почему бы не сделать бренд из себя любимой и не облегчить ежедневный процесс самопродажи?

Почему человеку выгодно стать брендом? Такие люди известны как специалисты в своей области, они имеют гораздо большую свободу выбора (мест работы, круга общения и т.п.), они востребованы (как профессионалы, как личности), они могут сами назначать себе цену (зарплату, например), они уверены в себе, они могут позволить себе заниматься любимым делом, получая от этого выгоду, и благодаря всему этому самореализовываться и просто быть счастливыми.

При этом даже сложно сказать, что для человека важнее – собственная известность или самореализация. Дело в том, что человек, не сумевший реализоваться в жизни, никогда не сможет стать счастливым, ему постоянно будет чего-то не хватать, будет возникать чувство внутреннего дискомфорта. Однако, несмотря на это, потребность в самоактуализации у среднестатистического человека реализована всего на 10%. Самобрендинг позволяет если не «добрать» оставшиеся 90%, то хотя бы реализовать часть из них.

Вы видите 20% этой статьи, чтобы читать всё


на
Электронная подписка за 8400 руб. Печатная версия за YYY руб.
за 300 руб.


Закрыть
Закрыть

  • Отправить
Закрыть

Подписка


на журналы

Вниманию тех, кто оформил подписку через ООО «Межрегиональное агентство подписки» (ООО «МАП»): важная информация для вас размещена здесь.

Все поля обязательны.
Закрыть

Задать вопрос для интервью
  • Отправить
9 Мая – Всероссийский праздник День победы.