• Журнал «Арсенал предпринимателя» январь 2008
  • Рубрика Формула успеха

Партизанские методы в бизнесе, или политика перехвата

  • 0 комментариев
  • 9 просмотров
Несмотря на то, что и реклама, и перехват стремятся сманить чужих клиентов, реакция на эти методы у субъектов бизнеса различна. Конкуренты спокойно смотрят на рекламу, а менеджмент и маркетинг перехвата могут вызвать целую бурю негативных эмоций. Многие предприниматели считают перехват нечестным способом или просто боятся применять его из-за ответной реакции конкурентов. Однако перехват – крайне действенная и дешевая техника переманивания чужих клиентов. И даже если для вас применение этой технологии неприемлемо, вы все равно должны знать о ней. Ведь не все субъекты бизнеса высокоморальны и этичны, поэтому они могут использовать данное оружие против вас.


Перед любым предпринимателем встает вопрос о том, как завоевать новых клиентов. Стандартным методом при этом является активная рекламная политика. Например, агрессивная рекламная кампания, программы повышения лояльности (в частности, стимулирование спроса), PR-акции и т.п. Такое продвижение товаров и услуг всегда связано с немалыми финансовыми затратами, которые зачастую оказываются неподъемными для предпринимателя. Кроме того, рекламная политика не всегда эффективна, что может быть связано как со слабым и непрофессиональным исполнением самого сообщения, так и с общей перегруженностью рекламного рынка (потребитель на рекламу реагирует год от года все хуже). Не удивительно, что в данной ситуации многие предприниматели выбирают для себя другой путь привлечения клиентов, а именно – прямой перехват клиентской базы конкурентов. Называется этот способ «маркетинг и менеджмент перехвата».

Маркетинг и менеджмент перехвата предполагает использование достаточно стандартных инструментов нападения. Конкуренты могут применить против индивидуального предпринимателя следующие инструменты:

  • атака на значимые активы (оспаривание прав собственности на активы);
  • разрушение бизнеса (переманивание ключевых менеджеров, дезорганизация поставок сырья и сбыта продукции);
  • административное давление на бизнес (налоги, экология, санэпиднадзор и т.п.);
  • рекламный перехват;
  • уголовное и административно-правовое преследование самого предпринимателя.

При такой формулировке перехват выглядит как действительно совершенно нечестный и противозаконный способ ведения бизнеса. В реальности же «жесткость» мер является различной, и зачастую перехват не так уж и груб и неприемлем.

«Прикормленное место»

Всем известно выражение «прикормленное место». Это офис или некая площадь, на которой активно развит определенный вид бизнеса. Если это, например, рынок или торговый центр, тогда места хватит многим. А если это территория в центре города, где все выгодные места уже давно поделены? С точки зрения маркетинга перехвата существуют два пути – ждать, когда интересующее местечко освободится, или «помочь» ему стать свободным. Помните: «была у лисы избушка ледяная, а у зайца – лубяная…»?

Для этого можно использовать несколько способов:

Вы видите 20% этой статьи, чтобы читать всё


на
Электронная подписка за 8400 руб. Печатная версия за YYY руб.
за 300 руб.


Закрыть
Закрыть

  • Отправить
Закрыть

Подписка


на журналы

Вниманию тех, кто оформил подписку через ООО «Межрегиональное агентство подписки» (ООО «МАП»): важная информация для вас размещена здесь.

Все поля обязательны.
Закрыть

Задать вопрос для интервью
  • Отправить
9 Мая – Всероссийский праздник День победы.