• Журнал «Юридический справочник руководителя» январь 2013
  • Рубрика Юридическая ответственность

Новые веяния в применении законодательства о рекламе

  • 0 комментариев
В октябре 2012 года Пленум ВАС РФ издал постановление, касающееся применения Федерального закона «О рекламе». Документ получился достаточно объемным и многогранным. Расскажем о наиболее важных положениях, существенно повлияющих на решения, которые будут принимать арбитражные суды.


Разъяснения, которые дает Пленум ВАС РФ, в ряде случаев способны перевернуть сложившуюся по тому или иному вопросу судебную практику. Именно поэтому эксперты с нетерпением ждали постановления от 08.10.2012 № 58, посвященного некоторым вопросам, возникающим при рассмотрении арбитражными судами дел, связанных с применением отдельных положений Федерального закона «О рекламе». Надо сказать, что ВАС РФ принял данный документ после длительных дискуссий. Не удивительно, что он имеет далеко идущие последствия.

Определение

В первую очередь Пленум ВАС РФ попытался разъяснить, что же, собственно, является рекламой, а что нет. Вообще, соответствующее определение дано в п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе). Данной нормой установлено, что рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В связи с этим такая информация должна отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе. Однако на деле не все так просто.

Определяющими в данном случае являются два критерия: аудитория, для которой предназначена информация, и цель ее размещения. Кстати, именно ими «оперируют» представители Минфина России в целях налогообложения при квалификации тех или иных затрат как рекламных.

Напомним, что согласно подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ в состав прочих расходов, связанных с производством и реализацией, включаются затраты на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых им товаров (работ, услуг), деятельности в целом, товарного знака и знака обслуживания. При этом необходимо учитывать положения п. 4 ст. 264 НК РФ. Там сказано, что к расходам на рекламу в целях налогообложения относятся:

  • расходы на рекламные мероприятия в СМИ (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению);
  • расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;
  • расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Все перечисленные расходы учитываются при налогообложении прибыли в полном объеме.

А вот иные затраты на рекламу, в т.ч. на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей во время проведения массовых рекламных кампаний, учитываются лишь в размере, не превышающем 1% выручки от реализации.

Таким образом, в налоговом учете рекламные расходы могут быть учтены как в размере фактически понесенных затрат, так и в пределах указанных норм. Однако прежде все же необходимо определиться, а относятся ли вообще понесенные затраты к расходам на рекламу. Так, контролирующие органы не относят к таковым следующие виды расходов:

  • на размещение информации о товарах (работах, услугах), деятельности и т.п. в целях привлечения внимания к ним на квитанциях по оплате квартир (письмо Минфина России от 10.09.2007 № 03-03-06/1/655);
  • на адресную почтовую рассылку рекламных материалов (письма Минфина России от 24.04.2006 № 03-03-04/1/390 и ФНС России от 11.02.2005 № 02-1-08/24@);
  • на проведение дегустации продовольственных товаров в учреждениях и организациях или на «закрытых» встречах (письма Минфина России от 04.08.2010 № 03-03-06/1/520, УФНС по г. Москве от 19.11.2004 № 26-12/74944);
  • на сувенирную продукцию (в т.ч. содержащую логотип налогоплательщика), которая передается во время проведения деловых встреч (письма Минфина России от 08.10.2008 № 03-03-06/1/567, УФНС России по г. Москве от 30.04.2008 № 20-12/041966.2) и пр.

Во всех указанных случаях информация предназначена для определенного круга лиц. А значит, она по определению не признается рекламой.

Вы видите начало этой статьи, чтобы читать всё


на
Электронная подписка за 8400 руб. Печатная версия за YYY руб.
за 300 руб.

  нет голосов

Тематика:

Закрыть
Закрыть

  • Отправить
Закрыть

Подписка


на журналы

Вниманию тех, кто оформил подписку через ООО «Межрегиональное агентство подписки» (ООО «МАП»): важная информация для вас размещена здесь.

Все поля обязательны.
Закрыть

Задать вопрос для интервью
  • Отправить
9 Мая – Всероссийский праздник День победы.